Hoe Bridget Jones de markt voor groot ondergoed verhoogde | NL.DSK-Support.COM
Levensstijl

Hoe Bridget Jones de markt voor groot ondergoed verhoogde

Hoe Bridget Jones de markt voor groot ondergoed verhoogde

Door Janet Godsell, Universiteit van Warwick

We hebben allemaal giechelde naar de enorme ondergoed scène in de eerste Bridget Jones film, maar ondanks deze kledingstukken eenmaal wordt gezien als een synoniem voor unsexy is shapewear uitgegroeid tot een van de grote succesverhalen van de lingerie markt.

Het is 15 jaar geleden dat de release van de film, en de beroemde “hallo mama” quip toen Hugh Grant's personage Daniel Cleaver ontdekt dat Bridget droeg “absoluut enorm slipje”.

Vandaag de dag is de markt voor dit grotere vorm van ondergoed aanzienlijk gegroeid. Een aantal merken maken en het Verenigd Koninkrijk gevestigde winkelketen Debenhams boekte een stijging van 200% in shapewear omzet tussen 2007 en 2017, een trend die is voortgezet. Het is nu een van de belangrijkste segmenten van het ondergoed of “intimi” markt.

Een land dat deze golf is gereden is Sri Lanka. Het is nu in de voorhoede van shapewear innovatie, ontwerp en productie, hebben zwaar geïnvesteerd in onderzoek en ontwikkeling in de afgelopen jaren. Als gevolg daarvan ontwikkelde een belangrijke technologie die betrokken zijn bij shapewear in 2015 en is nu marktleider.

Bridget Jones ongewild starten van een shapewear revolutie.

Deze groei in de populariteit werd geleid door een ongekend niveau van innovatie binnen de sector. De fabrikanten hebben geïnvesteerd in het ontwerp van shapewear, het verminderen van de grootte, het verhogen van het comfort en het verbeteren van de stijl. En het is een niet onbelangrijke supply chain, die ik heb gestudeerd met mijn collega Rivini Mataraarachchi van de Universiteit van Moratuwa in Sri Lanka.

70 000 mijl

De fabrikanten hebben hard gewerkt om producten die consumenten willen tegen betaalbare prijzen te ontwikkelen - en een sterke supply chain omheen gebouwd hebben om dat te doen.

Een complexe supply chain bestaat om één punt van shapewear te maken, met behulp van materialen afkomstig uit Sri Lanka, de VS, Duitsland en Eurazië. Een typisch stel shapewear broek omvat het samenbrengen van materialen op meer dan 110 000,3km, 16 verschillende fabrieken, over drie continenten, om een ​​broek aan een klant in Londen.

De 70 000 mijl shapewear supply chain.

Het is hartverwarmend om te zien dat Sri Lanka's shapewear industrie lokale mogelijkheden, indien mogelijk heeft gebruikt - zowel voor de basismaterialen en het inpakken van objecten - en afkomstig andere componenten wereldwijd, waar technologische voorsprong elders te leggen. Geavanceerde thread technologie uit de VS wordt gebruikt om ervoor te zorgen dat de verschillende naden zijn zacht, comfortabel en hebben de juiste mate van strekken en draw. Eurasia is de oude Chinese stroomden proces, dat de fluweelachtige reliëfpatroon (bestaande uit vezels, genaamd kudde) aan de shapewear voegt ontwikkeld. Labels en hangers, ondertussen, zijn afkomstig uit Duitsland.

Door gebruik te maken en het combineren van deze verschillende technologieën en fabrikanten uit de hele wereld, kunnen nieuwe innovatieve producten worden gebracht om sneller en goedkoper op de markt.

Voortdurende innovatie

Zelfs in een product als ogenschijnlijk simpel als ondergoed, innovatie is van cruciaal belang voor de lange termijn te overleven in wat anders een commoditised markt, dat is wanneer bedrijven concurreren in de eerste plaats door middel van prijs in een race naar de bodem te worden te garanderen. Marktaandeel verloren kan gaan naar landen met lagere loonkosten, tenzij andere innovatieve manieren worden gevonden om de efficiëntie op een ethische en verantwoordelijke manier te verhogen.

We zien ook de innovatie ontwikkelingen in shapewear oversteken naar andere kledinglijnen, waaronder compressie slijtage voor sport, die populair is onder de atleten voor de steun en het comfort van de shapewear technologie leent zich voor. Nike silicone embedding-technologie op de proef gesteld in hun kits voor zowel de Engeland en Frankrijk teams in de 2016 Rugby World Cup. Branded “Silsoft”, worden de panelen ontworpen om de grip en duurzaamheid van de shirts te verhogen, om de circulatie te verbeteren en de prestaties van de rugby spelers die ze dragen.

De bespreking van ondergoed aangewakkerd door de eerste Bridget Jones film heeft per ongeluk gestimuleerd shapewear verkoop, en dit grotendeels onzichtbare wereld van de wereldwijde supply chains is ontstaan ​​om te profiteren van het. Het laat zien hoe centers of excellence over de hele wereld bij elkaar kunnen worden gekoppeld aan innovatieve nieuwe producten met echte voordelen voor de gebruiker te produceren, in een ethische en verantwoordelijke manier, tegen betaalbare prijzen.

Wie had gedacht dat er was zo veel innovatie, technologie en een 70.000-mijl supply chain ondersteunen van een eenvoudige broek?

Over de auteur

Janet Godsell is hoogleraar Operations en Supply Chain Strategie, Universiteit van Warwick

Dit artikel werd oorspronkelijk gepubliceerd op het gesprek. Lees het originele artikel.